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文章來源：中國體育報

新冠肺炎疫情發生后，線上體育異常火爆。

對于體育產業特別是體育培訓業、競賽表演業來說，當下是由“線下”轉型到“線上”的重要契機，但是體育行業與其他行業所不同的是，它在很多時候無法完全脫離線下場景，導致“線上”與“線下”之間仍存在著許多不可忽視的體驗差別，如體育訓練、觀賽氛圍等，而這極大制約了“線上體育”的進一步發展，更需要科技與體育的高度融合，拓展體育行業的新維度。

通過科技的助力必然會帶來體育產業的智能化發展，不斷推進科技助力體育事業和體育文化良性發展，使科技更好地服務群眾。

近幾年“人工智能”對于各行各業來說都是一個炙手可熱的技術概念，而“AI+”似乎成為“互聯網+”之后又一場產業深度融合的創新革命。2019年8月國務院辦公廳頒布的《體育強國建設綱要》中指出，打造現代體育產業體系，要“加快推進互聯網、大數據、人工智能與體育實體經濟深度融合、創新生產方式、服務方式和商業模式，促進體育服務業提質增效。”推動體育產業智能化、信息化建設，是培育體育產業新動能，完善體育產業鏈條的關鍵一步，“線上體育”在這其中扮演了十分重要的角色。

人工智能的廣泛應用能夠提升“線上體育”的營銷效率。在消費升級的背景下，消費者在消費的過程中已不再僅僅關注產品的價格，更加注重產品與自身情況的適應性和消費的場景。從這個角度來看，線上體育產品的營銷在未來應更加注重內容營銷，而這需要借助大數據分析和智能化設備來實現。建立大數據體系，通過深耕千萬級用戶消費數據，分析掌握消費者的消費偏好，同時結合消費者的身體情況、運動習慣等，為消費者量身打造個人運動計劃、產品，與消費者產生更加深度的互動，而這直接影響著購買轉化率。

對于傳統的體育場館而言，積極與“線上體育”結合將是大勢所趨，未來的體育場館將是智能、智慧、無人、自助的體育場館，而這都有賴于無線終端技術的提升和體育人工智能的應用。對于線上體育活動、賽事而言，“體驗感”是非常關鍵的因素，VR技術的應用能夠讓用戶獲得沉浸式的媒體體驗，隨著未來VR技術的不斷成熟以及5G+4K/8K超清轉播技術應用，熱感應技術以及運動醫學身體檢測等，科學技術與體育領域將實現更加深度的融合，用戶足不出戶就可以獲得類似“言傳身教”運動培訓與身臨其境般的觀賽體驗。

未來“線上體育”的盈利方式將更加多樣，體育產品的營銷方式將從大眾營銷轉化為個性營銷和體驗營銷，不斷拉近與終端消費者的距離。同時利用大數據的優勢，實現廣告的精準投放，廣告收入將成為“線上體育”的重要收入來源之一。

未來，傳統的體育場館將逐漸轉型，群眾參與體育運動的方式將更加便捷、多樣，在線上參與體育運動，觀看體育賽事、接受體育培訓將逐漸成為常態，“線上”與“線下”多領域、深層次的融合也將是體育產業發展的大勢所趨。（首都體育學院國家體育產業研究基地執行主任、教授 霍建新/文 潘昱龍/圖）