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據 杭州智力運動文化 公眾號報道

運動員作為體育運動的主體，也是大眾媒介體育新聞報道的主角。對運動員的新聞報道可以追溯到上世紀初的美國[1]。而在我國，雖然早在1872年就有了對賽馬和賽馬運動員的報道[2]，但一直到上世紀80年代以前，國內競技體育的相關大眾媒介新聞報道普遍數量有限、內容單一、口徑相似，且多為政府喉舌工具[3]。

改革開放以后，我國競技體育水平大幅提高，體育事業的騰飛帶動了體育新聞事業的繁榮發展，1984年中日圍棋擂臺賽的成功舉辦在我國掀起了一股“圍棋熱”，隨后的第二年《圍棋天地》創刊，成為了迄今為止中國最具權威性和最有影響力的圍棋專業期刊，發行量達到20萬[2]，其內容豐富，影響深遠。隨著互聯網的興起，以本站棋牌網站和弈客圍棋APP為代表的電子媒介對以《圍棋天地》為代表的傳統印刷媒介造成了一定沖擊。

運動員的媒介形象反映的是體育運動本身、大眾媒介以及整個社會之間的互動和互構。在這近四十年時間里，對圍棋運動員的報道屢見不鮮，棋手的媒介形象也從單一逐步走向多元，從側面反映了改革開放以來圍棋事業圖景。

通俗的來說，媒介形象指媒介在受眾心中留下的某種理念，這種理念不是一瞬間完成的，而是由一個持久性的過程而來[4]。本研究關注的是那些能夠接觸到相當大量的受眾或是不知道姓名的讀者的媒介，主要包括印刷媒介和電子媒介。在本文語境中，圍棋運動員的媒介形象是指在大眾媒介在其受眾心中留下的對棋手的較為長久的總體印象和評價集合。

研究的目的與意義

自改革開放以來，中國圍棋事業蒸蒸日上，從以一己之力逆轉無望戰局的“聶旋風”聶衛平，到六奪世界亞軍最后完成浴火之變奪冠的常昊，再到如今最年輕的“七冠王”柯潔，國內的棋手們因其高超的棋藝、堅忍不拔的意志成為一代代青年人的榜樣。在這個過程中，媒體的報道功不可沒。

當下，新媒體的出現和流行意味著運動員的媒介形象已經逐步從他構轉向可選擇的自我建構，通過傳統媒介和新媒介的傳播，圍棋運動員的形象實際上早已超出了他們本身的形象。

從傳統的印刷媒介到如今的電子媒介，圍棋運動員在國家、時代、社會文化環境、市場經濟以及傳媒屬性的種種因素影響下究竟呈現出怎樣的媒介形象？大眾媒介在分別塑造男棋手和女棋手的形象時是否有意識或無意識地帶有數量或質量上的傾向性？本研究即試圖在一定程度上回答這個問題。研究這些問題，對推動圍棋事業的發展和圍棋文化的傳播具有一定的參考價值，對當下的圍棋新聞報道具有一定借鑒意義，為今后媒體客觀正確塑造棋手形象提供一定程度上的參考。

（一）文獻資料法

在研究目的需要的前提下，在國家圖書館、中國知網、萬方、維普、全國圖書館參考咨詢網站等書籍資料和電子資源數據庫平臺逐次以篇名、全文、主題詞、關鍵詞為檢索項搜集1978年以后與“運動員”、“圍棋”、“形象”、“媒體”相關的專著、論文，作為參考佐證資料。

（二）內容分析法

選取2019至今以《圍棋天地》為傳統媒介代表、以及以本站體育和弈客圍棋APP為電子媒介代表的圍棋運動員相關報道作為總樣本量，抽樣554篇圍棋新聞報道，并提取其中圖片共4430張作為研究樣本，運用Excel等軟件進行數理統計，剔除重復性內容和轉載資料，進行數據歸納和分析。

（三）量化分析

對于體育記者和媒體來說，其目的在于為讀者、觀眾做出準確的新聞報道，其信息中涉及了大量對讀者和觀眾產生影響的主觀闡述。為了減少和避免受到分析者的主觀影響，對以上數據資料進行量化與質性分析相結合的綜合性分析評價方法。因此，先對以上匯總的數據資料進行內容分析：以文章數量、圖片數量、圖片質量作為指標，分別對不同媒介中男棋手和女棋手的數據進行分類匯總并揭示其反映的內在特征。

（四）案例分析

以改革開放以來對圍棋運動員的相關報道和現實為依據，開展具體的案例分析，采取邏輯與歷史、個案與整體相結合的闡述模式，分別選取上世紀80年代至本世紀初及本世紀影響力最廣的四位圍棋運動員聶衛平、芮乃偉、柯潔和黑嘉嘉為個案，討論典型的國內男女圍棋運動員形象在不同歷史階段的異同，分析中國圍棋運動員媒介形象的歷史變遷，為得出合理有效的媒體報道建議提供實際例證。

研究結果與分析

（一）改革開放以來圍棋運動員相關報道的量化分析

本研究共收集了554篇報道和報道中的4430張圖片，從較為宏觀的視角和男女差異的視角均可以分析圍棋新聞報道所蘊含的內涵，以及其對棋手群體媒介形象的構建。

1。圖片運用場景分析

首先，從三類媒體的圖片所反映的對象（表1）來看，運動員是圖片中最重要的對象，占到圖片總數的八成以上，而2011年國際體育新聞調查（ISPS 2011）的結果顯示僅有不到60%的體育新聞報道關注對象是運動員[5]；其次是賽場周邊；最后是有關研究室里教練和隊員們的討論推演。就運動員圖片占比而言，傳統媒介比新媒介占比稍低，但總體比例是類似的。由此可見，棋手是圍棋新聞報道的主體。

對運動員圖片的具體狀態可以從表2中看到。在3742張對象是運動員的圖片中，畫面大多聚焦于棋手們在比賽時賽場上的狀態，或是對局中的沉吟苦思，或是對局后的懊惱痛苦。此外，棋手們在非競爭狀態下的照片也平均占到了總圖片的15%左右，這些照片描述的不僅包括棋手受訪、領獎等與競技相關的事件，也包括棋手們的私生活，例如傷病、求學、婚嫁、綜藝錄制等與競技無關的事件。

從表2看，傳統媒介似乎對非競爭狀態下的棋手有更多的關注。與其他項目不同，圍棋新聞報道在展現棋手非競爭狀態下的面貌時，較少描述負面事件，只偶爾可以注意到棋手的傷病情況，但在如《體壇周報》等具有廣泛影響力的綜合性體育報紙上，有不少圖片描述的是關于運動員的不良事件，如酒駕行為、桃色新聞、無故罷訓等[6]。因此可以得出結論，圍棋新聞報道在圖片運用上不僅展現了棋手們在競爭狀態下的千姿百態，也體現了棋手們在賽場外的私人生活，且以正面為主，豐富了棋手的人格魅力，使棋手的形象更加飽滿、真實、正能量。

2。男女運動員對比分析

對傳統媒介新聞報道和電子新媒介報道的分析表明，中國圍棋相關媒體主要關注男子圍棋賽事，尤其是傳統印刷媒介（圖1）。

在554篇報道中，近50%的圍棋新聞報道關注的是男棋手和男棋手的相關賽事（例如男子圍甲、名人戰等），女棋手和女棋手的相關賽事（例如女子圍甲、吳清源杯等）平均只占到了總報道數量的四分之一。只有在本站棋牌的文章中，男女棋手賽事的報道率相差無幾。

這樣較為懸殊的報道率與男女棋手的參賽率和水平都有關。截至2019年末，中國職業圍棋棋手等級分前100位中，僅有4位是女棋手；多年以來，女棋手在等級分前50位往往一席難求；即便從國內整個圍棋圈生態看，男棋手的數量也遠遠大于女棋手，這在一定程度上決定了男棋手的賽事更多、更激烈、更吸引觀眾和贊助商的注意。女運動員被邊緣化不僅存在于圍棋項目，在其他競技項目中也存在。

此外，印刷媒介囿于篇幅，會將有限的文章和圖片讓位于男棋手的賽事，而電子媒介無此顧慮，可以把拍攝的現場照片全部貼在相關報道中，若某項綜合性賽事（如新人王、世界大賽預選賽）參賽女棋手較少，可多給其特寫，使女棋手報道率遠遠超過其實際參賽率。這有可能是導致傳統媒介與新媒介之間數據差異較大的主要原因。以《圍棋天地》封面為例（圖2），從2018年至今隨機選出30期封面，男女棋手各自的占比也大致與圖1中的報道率占比相符。

表3比較了男女棋手在不同媒介中的報道是否有照片。男棋手有照片的報道有240篇（52%），而女棋手有照片的報道共131篇（28%）。無照片的報道數據太少，不具有參考性。在只有照片沒有具體文章的報道中，有29篇（33%）報道了男棋手，報道女棋手的僅有13篇（15%），男棋手的數據均在女棋手的兩倍左右。但若從傳統媒介與電子媒介角度來看，則存在明顯差異：傳統印刷媒介中，有60%帶照片的報道都針對男棋手，女棋手僅占18%；新媒介的數據則接近得多，男棋手占26%，女棋手占19%。

對554篇報道中聚焦運動員的3742張樣本照片進行統計分析，可以看到，男棋手的照片有2287張，占總數量比例的61%，幾乎是女棋手的兩倍（表4），但女棋手的圖片覆蓋率超過實際參賽率，且34%的覆蓋率也遠超2011年國際體育新聞調查[5]的結果（11%），顯示出國內圍棋新聞報道中對女棋手的重視。

此外，本研究發現，圍棋新聞對棋手和賽事的報道在圖片的運用上也主要以男棋手為主，三類媒體的男女棋手照片在所占比例上有較為懸殊的差距，其中男棋手照片覆蓋率幾乎相同，但傳統媒介對女棋手照片的使用不及新媒介，《圍棋天地》上男棋手的圖片是女棋手圖片的三倍有余（圖3）。

而再比較男女棋手在預先確定好的兩類場景中的照片，即“競爭狀態”和“非競爭狀態”，則可知男棋手比女棋手更多地出現在比賽場景即競爭狀態中（圖4）。國內外以往對體育新聞報道的分析研究大多也指出女運動員比男運動員在非競爭狀態下的照片要多[7]。本研究發現，傳統媒介在這一點上比新媒介表現出了更明顯的趨向，《圍棋天地》的469張圖片中，僅有62張（13%）的女棋手是處于競爭狀態下的，不到男棋手的三分之一，而新媒介競賽場合中焦點是女棋手的圖片是男棋手的一半左右。非競爭狀態下，鏡頭總體上也是更為關注男棋手，但令人驚訝的是，弈客圍棋APP上的新聞圖片中，非競賽場合下女棋手圖片數量（150張，7%）甚至超過了男棋手（125張，6%）。總的來說，新媒介比傳統媒介更聚焦于女棋手在賽場外私生活中的表現。