Topps和Panini 足球球星卡市場的梅羅之爭
作者：文章來源：足球直播吧發布日期：2023-04-25 17:33:17
在球星卡領域，目前主要是Topps（托普斯）和Panini（帕尼尼）兩大廠商的市場，盡管還有Futera（福特拉）和Upper Deck兩家老廠牌，以及Fanatics這種即將入場的實力新勢力，但至少在2026年之前的這個世界杯周期，主流球星卡仍然還是以Topps和Panini為主。
\t俗話說足球玩Topps，籃球玩Panini，這也呈現出足籃球星卡兩大細分市場的勢力分布（對于北美市場熱追的NFL、MLB、NHL等賽事的橄欖球、棒球、冰球球星卡在此不作討論）。
\t由于擁有NBA的版權，Panini在籃球球星卡領域幾乎算得上是一家獨大，不過這樣的好日子也快到頭了，因為全球最大的體育IP巨頭Fanatics將在2026年取代Panini，成為NBA球星卡的發行商，而該業務將由全球最大的范特西體育游戲巨頭、北美最大博彩公司FanDuel的前CEO馬特·金來直接負責。
\t在足球球星卡領域，則是Topps為主，Panini次之的局面。其實在足球球星卡的版權方面，Topps只握有歐冠和德甲兩個主流賽事，以及關注度很低的美職聯MLS和歐足聯隨著歐冠附贈的歐聯賽事。從牌面陣容上來看，無論是數量還是質量上，Topps怎么也不如擁有英超、西甲、意甲以及歐洲杯、世界杯等賽事在手的Panini來得強大。特別是在2019年Panini奪走了原本Topps擁有的英超版權后，雪上加霜的處境反而讓Topps背水一戰，各系列多點開花，均成為卡迷追捧的熱門產品，可以說是用一手處于劣勢的牌打出了擁有優勢的市場占有率和口碑。
\t作為史上最早推出球星卡的廠商，Topps集中火力圍繞僅存的核心賽事歐冠聯賽來強化各系列的產品，加大聯動和衍生的力度，整合各方的細分IP資源，在選圖和制作上也是更加用心的去提升，大家很明顯的都能感受到以2019年為分水嶺的話，Topps的球星卡無論從美觀還是做工，都肉眼可見的高了一個檔次，越來越向以注重卡片品質為主的Upper Deck所靠攏。其實Topps的這些改變都離不開他們的操盤手——在迪斯尼任職長達21年的前董事長兼CEO的邁克爾·艾斯納。
\t其實足球球星卡在整個北美的球星卡市場中，只能算小眾份額的市場，Soccer的分類在各大平臺的分類排序都遠在北美傳統四大球的順位之外。說起來也挺微妙的，總部在意大利的歐洲公司Panini，手握著NBA版權，是當前籃球球星卡市場的絕對老大，而總部在紐約的美國公司Topps，拿捏著歐冠版權，是歐洲所熱衷的足球球星卡市場的老大。兩家纏斗了幾十年的公司，竟然都是在對方的地盤上，取得了客場的優勢。
\t對于足球球星卡來說，近兩年開始火熱興起的中國市場已經成為全球市場的主要購買力之一，無論新盒發售還是二級交易市場，都呈現于比肩歐美的趨勢，由于國內球迷長期受歐洲各主要賽事以及豪門俱樂部的影響，國內卡圈所青睞的仍是以歐冠為核心的足球球星卡，因此從購盒、拆卡到交易，都是Topps系列的卡片占據著主流地位。盡管世界杯和歐洲杯等大賽的影響力更大，但四年一次僅持續一個月的賽事周期，使得其周邊產品的黏度肯定無法與平時賽季持續的歐冠聯賽相比，所以國內足球球星卡市場中Panini不及Topps受歡迎也是客觀使然。
\t面對這樣的現狀，雖然大家嘴上總說這都是Panini的不用心造成的，畢竟數量上那么多優質的版權，搶走英超后都還干不過Topps，但實際上，私下大家認為的還是其產品打造和定位上沒有拿捏到用戶的心理。畢竟購買球星卡這樣盲盒性質的產品也存在很大的博弈動機和心理，而Panini的產品嚴格區分了高、中、低端三個檔次，使得低端盒子的玩家在投入上可能沒有太大的想象空間，想要一發入魂的得到好卡或許只有花重金去博中高端盒子賭運氣。說白了就是Panini只想著割韭菜而不給平民們中大獎的機會。而Topps各系列和產品則沒有嚴格的高低端之分，幾乎都是差不多統一的投入水準，但卻能讓參與的人都有機會獲得高價值的球星卡，無論大佬還是平民，在投入和產出比的機率上，基本都是一樣的，比如那些天價的哈蘭德，就是從平價的盒子中所開出來的。就算是博物館和盜夢空間這樣的“高價”系列產品，也是因為二級市場人為炒高了價格，其單盒原價僅僅1、200美元左右，甚至還遠低于Topps的幾大主流產品的盒子。
\t所以說，多站在用戶的角度，多讓用戶吃到甜頭、有所盼頭的產品，才是更受用戶追捧的，盡管NBA的版權還有三四年，但留給Panini的時間真的不多了。隨著巨頭Fanatics的抓緊布局，或許2026年后，包括足球在內的整個球星卡市場將從現在的絕代雙驕變為三國鼎立吧。
轉載自足球球星卡
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